微信公衆号進入“疲軟期”，下一(yī)步該怎麽走？
- 發布時間: 2015-04-18 12:25:38
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從2014年(nián)到現在，微信公衆号可(kě)謂經曆了一(yī)個“大浪淘沙”的(de)過程，有繁榮昌盛，有默默無聞，也有石沉大海。今天公衆賬号在運營越來越困難。主要表現在：
1）在粉絲增長(cháng)上，速度越來越慢，有的(de)原地(dì)踏步，有的(de)甚至不增反減；
2）在內(nèi)容運營上，不知道(dào)該推送些什麽，用戶對什麽感興趣；
3）在粉絲變現上，不清楚這些關注者能給自(zì)己帶來什麽價值，閱讀量到底有沒有意義。
究其原因主要是因為(wèi)：
首先，微信公衆号進入了“疲軟期”。魚龍混雜，侵權抄襲的(de)賬号越來越多了，用戶已經無暇于關注如(rú)此衆多的(de)內(nèi)容，且同質化的(de)東西越來越多。獲取粉絲的(de)成本也越來越高(gāo)。以前一(yī)場活動加個幾千幾萬粉可(kě)能沒什麽問題，但現在同樣的(de)一(yī)場活動，最終沉澱下來的(de)可(kě)能連一(yī)半都不到。
其次，在內(nèi)容創新上，缺乏新穎的(de)亮(liàng)點和(hé)超出用戶期待的(de)價值。對于一(yī)個自(zì)媒體人來說最要害的(de)就是無話可(kě)說或難以持久地(dì)輸出有價值的(de)觀點和(hé)想法。保持對所專注的(de)行業領域的(de)熱情和(hé)堅毅。堅持每天原創的(de)作者幾乎微乎其微，這需要長(cháng)期的(de)積累和(hé)深入地(dì)專研。自(zì)媒體畢竟區别于傳統媒體，在UGC上無法和(hé)傳統媒體媲美。
第三，自(zì)媒體一(yī)方面面臨着如(rú)何為(wèi)用戶提供有價值的(de)內(nèi)容，另一(yī)方面面臨着變現的(de)壓力。常理(lǐ)上粉絲越多意味着價值越大，責任越大，這有點像現在的(de)微博大V。随着公衆号垂直領域的(de)細分，以及微信官方開放的(de)步伐越來越大，評論，打賞等功能逐漸對每位用戶平等開放，那些嘗到第一(yī)波紅(hóng)利的(de)微信自(zì)媒體大号面臨着越來越大的(de)競争壓力。在內(nèi)容供給方面的(de)不足将會導緻大批粉絲的(de)流失。
除了以上三大問題外，自(zì)媒體還将面臨着原創作者與門戶媒體的(de)版權和(hé)影響力之争。
衆所周知，做(zuò)媒體就是做(zuò)影響力和(hé)公信力，塑造品牌的(de)知名度和(hé)美譽度，一(yī)個優秀的(de)門戶科技網站自(zì)然離(lí)不開一(yī)批優質的(de)作者。當微信向自(zì)媒體人敞開原創內(nèi)容和(hé)閱讀打賞的(de)大門後，筆(bǐ)者明顯地(dì)感覺到了自(zì)媒體人和(hé)門戶媒體即将上演着一(yī)場版權，影響力以及利益之争。自(zì)媒體人和(hé)門戶媒體在這三者之中既相互依存又相互博弈。
從目前的(de)自(zì)媒體發展來看，絕大多數自(zì)媒體人還難以做(zuò)到有科技媒體或門戶網站從自(zì)己的(de)公衆賬号裏轉載內(nèi)容的(de)地(dì)步，大多數都是一(yī)稿多投或将同一(yī)篇內(nèi)容發送到不同的(de)傳播載體上。自(zì)媒體人需要通過這些科技媒體和(hé)門戶網站來提高(gāo)自(zì)身的(de)影響力和(hé)知名度。典型的(de)例子(zǐ)就是自(zì)媒體人在投稿時會經常性地(dì)帶一(yī)些公衆賬号或個人微信的(de)聯系方式（當然這也無可(kě)厚非）。從某種程度上來講，一(yī)個自(zì)媒體的(de)影響力有多大，他的(de)粉絲就會有多少，變現的(de)能力就有多強。
在大部分門戶網站和(hé)科技媒體上，作者的(de)投稿一(yī)般是無稿酬的(de)（寫的(de)很牛逼的(de)除外）。如(rú)果微信将改變這一(yī)現狀的(de)話，筆(bǐ)者相信很多自(zì)媒體人将會逐漸将重心由原來的(de)門戶網站和(hé)科技媒體上轉移到自(zì)身的(de)公衆平台上來，或文章(zhāng)的(de)首發會選擇自(zì)己的(de)公衆賬号。如(rú)果按照一(yī)篇文章(zhāng)20個人打賞，每個人平均5塊的(de)話，相當于一(yī)篇文章(zhāng)基本上差不多百來塊，對一(yī)個小衆的(de)自(zì)媒體人來說，也是一(yī)種不錯的(de)變現方式。而任何一(yī)個科技網站都沒财力“包養”如(rú)此多的(de)“自(zì)媒體”人。至于原因嘛，筆(bǐ)者就不多說了。
最後，談談公衆賬号的(de)未來走向，筆(bǐ)者在此也做(zuò)了幾點思考，也許不全面，日後再為(wèi)補充。
第一(yī)，公衆賬号将走向垂直化，深耕其專注的(de)行業領域。微信加速了碎片化時代的(de)到來，越是碎片化的(de)時代越需要專注。當市場已經被教育的(de)差不多，小白用戶越來越少，用戶都懂得如(rú)何去(qù)使用微信，如(rú)何群發公衆号時，運營者們必須生産出更多的(de)有價值的(de)內(nèi)容出來。而且還要時刻保持着在這個行業和(hé)領域的(de)話語權和(hé)影響力。
第二，越來越多的(de)微信大V公衆号将以團隊的(de)方式運營。筆(bǐ)者所說的(de)微信大V是指粉絲量在“10W＋”以上的(de)，不知道(dào)微信何時可(kě)以公布一(yī)下這樣的(de)大V目前有多少。前面談到了粉絲越多壓力越大的(de)問題，對于這些“10W＋”的(de)大号來講，要想規模化和(hé)産業化，必須在內(nèi)容形式上要多元化和(hé)豐富性，這将直接決定着粉絲的(de)留存率，轉發率和(hé)轉化率。無疑能夠做(zuò)到這一(yī)點的(de)恐怕隻有專業的(de)團隊才能做(zuò)到這一(yī)點。筆(bǐ)者觀察做(zuò)得比較好的(de)自(zì)媒體無不以這樣的(de)形式發展。
第三，良币驅逐劣币，內(nèi)容衆籌将成新模式。優質的(de)內(nèi)容會沉澱，複制抄襲的(de)公衆号将遭淘汰。對于一(yī)些草(cǎo)根賬号，無法持久創造內(nèi)容的(de)，衆籌無疑是最好的(de)方式。這裏的(de)衆籌指的(de)是大家來共同玩一(yī)個号，協同制作內(nèi)容，利益可(kě)平衡分配，這一(yī)形式非常适合社群和(hé)共同的(de)興趣愛好的(de)人來玩。在筆(bǐ)者看來不管是草(cǎo)根自(zì)媒體還是專業自(zì)媒體人都需要自(zì)我造血的(de)能力。
雖然，微信公衆号進入了“疲軟期”，但這對用戶來說無疑不是一(yī)件好事。這将表明用戶在關注和(hé)分享的(de)同時會更加注重理(lǐ)性，有價值的(de)內(nèi)容永遠不會過時。
