微信運營實踐出真知：隻有200粉絲的(de)公衆号推送出閱讀量10萬+的(de)圖文！（結局很悲催）
- 發布時間: 2015-06-16 10:43:16
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首先跟大家打個底，我的(de)文筆(bǐ)不好，高(gāo)考作文還寫走題了，所以大家将就着看吧(ba)！
進入話題吧(ba)，首先如(rú)題所言，我通過1個創意打造出了1個視(shì)頻并在1個隻有200個粉絲的(de)公衆号進行推廣，而最後的(de)成績是圖文閱讀10W+，而視(shì)頻閱讀是25.6萬，有圖有真相截圖給大家看看
數據保證沒刷！不然一(yī)輩子(zǐ)單身狗！
其實當初我自(zì)己也是挺震驚的(de)，因為(wèi)連我自(zì)己都沒有想到會有這樣的(de)效果，畢竟這個視(shì)頻我隻花費了1000塊不到的(de)費用去(qù)拍的(de)，畫質、鏡頭什麽的(de)完全都是業餘水平，唯一(yī)能說的(de)就是我當初的(de)一(yī)個小創意。
但創意的(de)能量是不是這麽大？帶着這個疑問我很認真的(de)去(qù)探索了我的(de)這條片子(zǐ)為(wèi)什麽會火，然後以下或許就是我找到的(de)答案，也算是我的(de)小小的(de)心得吧(ba)！
這裏首先讓大家看看片子(zǐ)吧(ba)！
看完别噴，個人承認拍得并不專業！
首先我們必須清楚知道(dào)一(yī)個圖文從思考到擴散是一(yī)個怎樣的(de)過程。而在我的(de)角度，我會把這個過程分為(wèi)6個闆塊：創意→（受衆）看到→打開（圖文）→閱讀→關注（或參與）→轉發（這是最難的(de)），而隻要我們認真去(qù)看清楚這6個闆塊其實要做(zuò)一(yī)條火爆的(de)圖文并不難。
一(yī)、創意
創意這東西其實并沒有我們想的(de)那麽複雜，我在網上也看到很多寫關于創意的(de)文章(zhāng)同時我自(zì)己也學(xué)到了很多思索創意的(de)方法。對我個人而言，我覺得創意首先是要多看，第二就是要學(xué)會抽取别人創意中的(de)優點，最後要學(xué)會把熱點或受衆主要的(de)關注點跟自(zì)己的(de)創意結合，這樣能出到好的(de)創意。
我這裏就舉個例子(zǐ)：我曾經就職于一(yī)間初創的(de)電子(zǐ)産品公司，當時我們需要打造一(yī)款全新的(de)移動充電産品，而作為(wèi)公司負責創意的(de)人，我當時候選擇了把避孕套跟移動充電器這兩個概念放在一(yī)起，一(yī)是兩者同樣強調安全、二是避孕套早就在人們腦子(zǐ)裏烙下了薄跟輕便的(de)認知所以很能反應出我們産品的(de)特性、最後避孕套是個敏感的(de)話題比較容易引起熱點。
确實當時這個産品在年(nián)輕人市場火了一(yī)段時間，所以我們也乘勝追擊想推出第二款産品。那時候的(de)我想套模式，所以就用了香口膠跟移動充電産品進行了概念的(de)結合，結果是——失敗了！很明顯，這次失敗是因為(wèi)香口膠并不是一(yī)個很好的(de)點引起消費者的(de)關注，少了避孕套的(de)那種敏感度。
所以總的(de)來說，創意這東西其實就是把普通的(de)東西不普通化并加入熱點元素，有點玄，大家好好理(lǐ)解一(yī)下吧(ba)。
二、看到+打開
為(wèi)什麽要把看到跟打開放一(yī)起說呢(ne)，因為(wèi)我的(de)結論中這兩個是分不開的(de)，大家看下去(qù)就知道(dào)了！很多人對于讓受衆看到這個事情會很堅決選擇投放到大号，但其實你會發現現在很多大号都活得不好，費用天天加但閱讀量一(yī)天不如(rú)一(yī)天啊。所以今天我跟大家說說我的(de)見解！
首先、我們先留意一(yī)下我們怎麽會看到1條圖文？具體來說就是三個方式：公衆号推送、朋(péng)友圈及朋(péng)友轉發。而如(rú)果我們從打開閱讀的(de)幾率上看你會發現，朋(péng)友轉發過來的(de)是我們最有可(kě)能打開的(de)、第二是朋(péng)友圈，最後才是公衆号（因為(wèi)現在太多公衆号了，很多受衆隻是點開消個紅(hóng)點并不會真的(de)去(qù)看，所以打開率稍微比朋(péng)友圈低(dī)一(yī)點）。
如(rú)果從這樣的(de)角度看，如(rú)何你才會把圖文轉發給你的(de)朋(péng)友？
其中最大的(de)兩個原因應該是利益跟參與；而你為(wèi)什麽會在朋(péng)友圈打開一(yī)個圖文？最大的(de)原因就是标題+轉發者的(de)話或者在朋(péng)友圈出現的(de)頻率，而我今天最想說的(de)其實就是這個頻率的(de)問題。
如(rú)何不通過大号引爆一(yī)個圖文？
很簡單！密度人群！舉個例子(zǐ)：當初我們的(de)視(shì)頻中就是有位大學(xué)生，他在視(shì)頻中向女朋(péng)友表白的(de)舉動尴尬但很溫馨，結果他自(zì)己一(yī)轉發，班裏的(de)同學(xué)都轉起來了（人嗎，你認知的(de)人出現在圖文裏自(zì)然會起哄的(de)了），結果差不多1個班60人都轉了，直接刷了整個級的(de)朋(péng)友圈，大家看了內(nèi)容覺得還不錯就自(zì)然而然的(de)轉發了，最後這個片子(zǐ)就在一(yī)個學(xué)校火了。
所以，你看看密度人群制造出來的(de)刷朋(péng)友圈戰術有多牛，但不得不說的(de)是你的(de)內(nèi)容必須要有觸動人轉發的(de)欲望，如(rú)果你隻是發一(yī)個廣告的(de)，那我還是建議你找個大号發吧(ba)。所以如(rú)果你不想花錢在大号轉發上那建議你可(kě)以通過”參與感+密度人群“進行操作，但重點還是內(nèi)容要有趣！
三、閱讀
閱讀其實就是客觀性的(de)問題了，很多文章(zhāng)都已經說過，我個人嘗試過，可(kě)讀性的(de)排序大概是：視(shì)頻＞漫畫/圖片＞文字。個人不太建議用GIF圖，因為(wèi)打開太慢了，等待很容易讓消費者直接停止閱讀的(de)（不要問我H5怎樣，我從來不用的(de)，一(yī)是因為(wèi)模闆式的(de)H5很難火、二是創造新的(de)H5我沒錢）。
相同的(de)內(nèi)容視(shì)頻的(de)趣味性比漫畫大10倍左右吧(ba)，所以有時間有資源還是建議做(zuò)做(zuò)視(shì)頻吧(ba)。對了，還有别一(yī)心想着做(zuò)硬廣告！這樣很無趣！消費者不會再為(wèi)你的(de)硬廣而買單的(de)了！
四、關注
其實個人覺得關注還是要比轉發簡單一(yī)點，比較實際的(de)方法可(kě)以是信息+互動活動，這樣效果比較明顯。
我一(yī)般會在圖文最後加互動活動，這樣關注的(de)轉化率一(yī)般會提高(gāo)5%以上；但如(rú)果想能長(cháng)久吸引粉絲關注，那我們必須做(zuò)好自(zì)己的(de)平台映像，起碼讓消費者知道(dào)我們是在做(zuò)一(yī)個什麽平台。
很多平台運營者見到什麽火就轉什麽，第一(yī)是侵犯了版權、第二就是很雜亂，消費者根本不知道(dào)關注你的(de)意義在哪裏。所以希望大家做(zuò)平台的(de)時候要多想清楚自(zì)己的(de)平台映像是什麽。
五、轉發
轉發這事情簡單說就幾個詞：認同感、互動性、利益性跟自(zì)戀可(kě)能，如(rú)果你的(de)內(nèi)容能達到4個主要點的(de)其中1個，那轉發度就會很強的(de)了。
關于轉發這事情我還是建議大家多想想自(zì)己為(wèi)什麽會轉發，不要一(yī)味就自(zì)己在那裏嗨，這是沒用的(de)，重點是你給了個什麽借口消費者去(qù)轉發你的(de)內(nèi)容，好好想清楚！還有我很讨厭網上說的(de)那些動員自(zì)己的(de)朋(péng)友去(qù)幫你轉發，這是不科學(xué)的(de)，朋(péng)友幫了你就是賣個人情給你，不是真的(de)想發，這種形式不會讓你的(de)內(nèi)容推廣出去(qù)的(de)！
六、總結
這五個點大概就是我做(zuò)這個圖文時候探索到的(de)一(yī)些個人認為(wèi)不錯的(de)點，大家可(kě)以參考，如(rú)果覺得我寫得不好的(de)那就仍隻雞蛋過來吧(ba)。但根據實際操作下，我按這套思路在做(zuò)還是做(zuò)得不會太差得，我運營的(de)公衆号粉絲在300多的(de)時候，我做(zuò)的(de)另一(yī)個創意能推出20000+的(de)閱讀量，具體就是按上面的(de)公式來做(zuò)的(de)。所以大家有興趣可(kě)以參考一(yī)下嘗試一(yī)下的(de)。
關于失敗
1. 當初拍上述視(shì)頻的(de)時候，我們是跟别人合作的(de)，兩個平台都是200粉絲左右。而由于參與人員是合作方找的(de)，圖文也是同時首發，直接導緻了參與者全部隻轉了合作方的(de)平台，而我運作的(de)平台卻被忽視(shì)了！（我也是醉了！）
2. 到現在我還沒有找到一(yī)套好的(de)粉絲增加模式，雖然是增長(cháng)中但不快！
